Скачать Маркетинговые коммуникации. Романов А.А., Панько А.В.
В книге «Маркетинговые коммуникации» Романов А.А. и Панько А.В. представили наиболее актуальные на сегодняшний день модели и схемы маркетинговых коммуникаций, многие из которых были позаимствованы из практики зарубежных и отечественных предприятий. Также много внимания было уделено теоретическим вопросам: анализ основных понятий, основные подходы, формулы, инструментарий, техники и модели. В своей работе авторы выделяют 2 уровня маркетинговых коммуникаций: стратегический и тактический. Особое внимание было уделено рекламе, как основному инструменту маркетинговых коммуникаций.
Скачать В.П. Медведев «Организация маркетинговой службы с нуля»
Книга «Организация маркетинговой службы с нуля» В. П. Медведева ориентирована на российские реалии, в которых даже крупные предприятия зачастую не имеют собственной маркетинговой службы, работая в рамках управленческой структуры времён советского союза. Для руководителей таких предприятий и написана данная книга. В книге последовательно раскрывается сущность работы маркетингового отдела, принципы работы маркетингового отдела, описаны новые бизнес-процессы, которые необходимо наладить на предприятии при организации собственной службы маркетинга, поэтапно описана работа по созданию маркетинговой системы на предприятии.
Скачать Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Нэреш К. Малхотра
Книга «Маркетинговые исследования» Нэреш К. Малхотра уже успела стать классическим учебником в ведущих университетах США и Европы. Книга снабжена множеством иллюстраций и примеров, которые облегчают восприятие и усвоение информации, представлены учебные кейсы для закрепления материала. С помощью этого пособия вы сможете пройти все этапы проведения маркетингового исследования: разработка плана исследования, сбор данных, обработка и анализ, подготовка отчёта о результатах. Рекомендуется широкому кругу читателей, работа которых связана с проведением маркетинговых исследований.
Скачать «Стратегический маркетинг» Р.А. Фатхутдинов
В предлагаемом учебном пособии Р.А. Фатхутдинов провел анализ публикаций ведущих специалистов экономического направления и попытался обобщить их опыт с целью найти пути выхода российской экономики из системного кризиса. В книге рассматривается стратегический маркетинг и его место в жизненном цикле объекта, структура и все многообразие его инструментов. В своей работе автор особое внимание уделил системному подходу и рассмотрению концепции стратегического маркетинга в непосредственной связи с другими функциями управления.
Скачать "Стратегический маркетинг" Р.А. Фатхутдинов
В предлагаемом учебном пособии Р.А. Фатхутдинов провел анализ публикаций ведущих специалистов экономического направления и попытался обобщить их опыт с целью найти пути выхода российской экономики из системного кризиса. В книге рассматривается стратегический маркетинг и его место в жизненном цикле объекта, структура и все многообразие его инструментов. В своей работе автор особое внимание уделил системному подходу и рассмотрению концепции стратегического маркетинга в непосредственной связи с другими функциями управления.
Скачать книгу Маркетинговые показатели. Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д.
В книге дается характеристика наиболее значимым маркетинговым показателям, без которых невозможна внятная маркетинговая политика. Книга дает ответ на вопрос: возможно ли в сухих цифрах отразить всё многообразие аспектов маркетинговой деятельности фирмы? Оказывается, возможно. Овладение материалом книги «Маркетинговые показатели» просто необходимо директору маркетингового отдела, поскольку позволит строить реалистичные планы на будущее и ориентироваться в постоянно меняющейся рыночной среде с высокой степенью неопределённости.
Скачать Петрик Е. А. Интернет-маркетинг
В настоящее время всё больше компаний рассматривают интернет как средство ведения бизнеса. Это связано с тем, что интернет предоставляет невиданную до сих пор возможность взаимодействия фирмы с клиентами и контрагентами. В данном пособии рассматривается концепция интернет-маркетинга как современный этап в эволюции маркетинговых концепций. В книге рассмотрены основные характеристики пользователей глобальной сети, правовые аспекты коммерческой деяетельности в интернете, виды коммерческих сайтов в зависимости от задач вашего бизнеса, дана методика разработки интернет-стратегии компании, примеры медиапаланирования и исследования эффективности рекламного направления. Рекомендуется для студентов специальности «Маркетинг» и профессиональных маркетологов, работающих с интернет-аудиторией.
Скачать Основы маркетинга. Ф. Котлер
Учебник Филипа Котлера «Основы маркетинга», выпущенный издательством `Прогресс` в 1990 году оказался своевременным и востребованным.
В настоящее издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных положений.
Книга предназначена не только для студентов экономических специальностей, но и для специалистов, так как раскрывает ключевые моменты маркетинга:
процесс управления маркетингом, системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации, маркетинговая среда, потребительские рынки и покупательское поведение потребителей, сегментирование рынка, разработка товаров и установление цен на товары, методы распространения и продвижения товаров.
В книгу включен раздел по международному маркетингу, маркетингу услуг и маркетингу в сфере некоммерческой деятельности, а также рассмотрено воздействие маркетинга на общество.
Скачать Организация маркетинговой службы с нуля. Медведев П.М.
Эта книга для тех, кто хочет узнать, что такое маркетинговая система, как она работает, что дает бизнесу наличие маркетинговой системы, ознакомиться с бизнес-процессами «Принятие решения», «Обработка информации», «Сбор информации», изучить как работают маркетологи, как управлять маркетинговой системой, как создать «с нуля» маркетинговую систему.
Автор книги рассматривает организацию маркетинга «с нуля», с учетом реальных условий российского бизнеса, одним из недостатков которого является отсутствие какой-либо маркетинговой системы.
Эта книга для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, а также для тех, кто хочет стать ими.
Скачать Маркетинговые показатели. Фэррис П., Бендл Н., Пфайфер Ф., Рейбштейн Д.
В этой книге Вы узнаете, как значительно повысить рентабельность инвестиций и получить максимальную прибыль, используя маркетинговые показатели.
Книга содержит наиболее важные показатели маркетинга:
Стратегия продвижения товаров.
Стратегия ценообразования.
Стимулирование сбыта.
Медиа- и Веб-показатели.
Управление торговым персоналом и каналами сбыта.
Книга позволяет быстро овладеть маркетинговыми показателями с целью практического применения в условиях сложной экономической среды.